在佛山不管是大型企业或者小型加工制造企业，都会对自身企业的标志LOGO很在乎；这是因为企业LOGO标志关系到一个企业核心，是企业的内在精神的体现。蓝度广告下面和大家讨论一下企业的标志LOGO设计：

一、企业品牌核心——标志LOGO

创建"品牌三要素"：企业自建立营业开始，就会对自己的品牌进行筹备规划，以达到自己想要的品牌效果。

1.企业理念（哲学、使命）

2.语言（品牌名称、机构名称&企业陈述）

3.造型（品牌标志&延展设计）
 
标志是品牌理念的象征，标志的定位是品牌的核心

    我们平时关注一个LOGO标志，"只不过是因为机构偶然成功而变得有名，就开始说那家机构的标志也是优良设计。一流品牌并不是因为标志好而形成的。不能说标志是成为优良品牌的条件。"

    前景看 机构应该是从默默无闻时期就有坚定的企业理念，无论是产品还是销售的服务质量都精益求精。所以当然应该从一开始就很注重标志，即使偶然起初没有余力致力于标志，到了成长阶段也会强化设计，将之培育成为闪亮的标志。"

    在品牌化过程中，从一开始就应该坚持标志"蛋为先"的思考。我们常说"坚持是一流的条件"，那么，"坚持美"的结果是提升了 终表现的完美度。因此，标志设计就成为品牌化的重要舞台。在这个阶段里，持续至今的品牌项目会体会到成就感或是挫败感。

    所谓品牌化"成功"，是指既有的"自我认识"与其后的"自我表现"能够顺利进行，所谓"不顺告终"，是指连结理性与感性的那条线绷断了。如果品牌化团队与经营者觉得"至今所思考、讨论的内容，为何会变成那样的设计呢？"，那么品牌化的流程就会中断，进而后继无力。如果处理不善，标志将会留下引人瞠目的形式。虽然策略可以未来再修正，但是标志一旦完成却无法简单地进行修正，所以全体团队成员必须尽全力来设计标志。

二、企业品牌标志开发

品牌标志是感性—理性—感性的延续

    标志设计是由全体设计师来思考的。创意必须一个紧接一个地产生，甚至没有空当沉浸和感动于自己所闪过的创意。全体参与的设计师们即使产生"出来了！"、"就是它了！"的惊人创意，也必须立即忘记，接着挑战下一个创意。

    标志的创意，是将事理感性化、变换形式、加以沉淀，好像是从受过特别训练的设计师的指间，突然地、偶然地跳跃出来一样。几乎所有 好定案的标志，设计师都不会保留着"这就是那时所产生出的创意"等记忆与实际感受。

    设计师的头脑好像变成创意用的"搅拌器"，在加入信息的材料开始搅拌后发生了化学反应，从各种纷杂的思维过程中涌出独特的创意，再将这个创意经过压榨、发酵、凝结出来一滴精华，便是 后定案的标志。
 
品牌标志要融入企业理念

    视觉的词语称为"视觉语言"，它本身就蕴含着许多一般信息。就像康定斯基（Wassily Kandinsky）的抽象画作所表现的艺术图形，需要由具备解读能力的评论家在第一时间加以翻译和传达。我们可以说美术评论家是具备比一般人早一个时代的感性感知力与解读能力的天才。一般大众感觉不以为意的作品，要等到几十年以后，大众能力提升至这一水平时，才会被承认是名画。

    品牌标志的设计与现代抽象艺术相比，是客观的、具体的、与对象关系紧密的、同时代的，所以在传达上并没有那么大的"危险性"。应当是只要说明其意义，大多数人都能够理解。
   
    设计并不像现代抽象艺术那么前卫，但也是使用相当于语言的"视觉语言"，通过组合图形来传达复杂的意义。我们现代人，即使不能像美术评论家意义对此进行翻译，但是通过大众传播媒体在同一个视觉环境中受教育，在视觉信息洪水中被洗练，所以共同拥有共通的视觉传达基础。标志是想要以"视觉语言"感性地诉诸大众所具备的默契、共通的感觉。也就是心理学者荣格（Carl Gustav Jung）所谓的集体无意识。

    品牌标志的创意开发——品牌标志开发轴

    设计师不能像小说家一样，说声："想不出创意"就无所事事，因此，偶尔必须采取刺激对策。这是我机构整合原田进的"指尖激荡法（Finger Storming）"提出的设计方法，由设计总监提出题目与方向，让大家在讨论中与创意交汇，再用不同的视觉表现来实现创意，创意沿着"X"轴无限的横向发展，而在每个创意下又有无限的视觉表现沿着"Y"轴纵向产生，称之为"标志开发轴"。
   
    设计是从庞大的浪费中诞生的，因此有人认为要"以量转质"，"获选提案的质量与舍弃腹案的数量呈正比"，总而言之就是继续不断的动手指。一个上乘的设计师为了设计一个标志所描绘的创意草图往往超过几百个。

    或许会有人质疑："难道达不到那个数量，就设计不出 标志吗？"这是因为要找到一颗钻石，就必须挖掘无数的岩石。为了设计出以单纯的标志表现丰富内涵的企业的"模范"，这个过程是必要的。

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